ลงทุนในบริษัทที่เราเข้าใจน่ะดี  แต่ก่อนอื่น …

คำแนะนำของ  Peter Lynch  ที่ว่านักลงทุนรายย่อยและบุคคลทั่วไปจะลงทุนได้ดีกว่านักลงทุนสถาบันด้วยการลงทุนในบริษัทที่เราเข้าใจสินค้าและบริการ  เป็นคำแนะนำที่ดีมากและเท่าที่ลงทุนมาผมปฏิบัติตามก็ได้ผลที่ดีอยู่  แต่มันไม่ได้แปลว่าพอเรารู้จักสินค้าหรือบริการปุ๊บก็ซื้อหุ้นบริษัทนั้นทันที  เช็คเรื่องเหล่านี้ก่อน

1. มันต้องมีกำไรนะ

สินค้าหรือบริการที่ดีมีคนอยากได้  มันควรจะต้องขายได้แพงกว่าต้นทุนและเหลือคุ้มกับค่าใช้จ่ายต่างๆ  มันไม่มีประโยชน์อะไรถ้าสินค้าหรือบริการนั้นขายดีเหลือเกิน  แต่บริษัทสุดท้ายขาดทุน

กรณีที่ยังขาดทุน  อย่างน้อยต้องเป็นบริษัทที่ขาดทุนน้อยลงเรื่อยๆ  ให้มันมีเค้าว่าจะกำไรในอนาคต

2. มีคู่แข่งเยอะมั้ย เด่นกว่าคู่แข่งชัดเจนหรือเปล่า

พอสินค้าขายดีมันก็ต้องมีคนเข้ามาแข่งเป็นธรรมดา  ถ้าสินค้าหรือบริการมันไม่มีอะไรแตกต่างเลย  ของคู่แข่งกับของบริษัทที่เราสนใจเหมือนกันแบบแยกไม่ออก  อันนี้ก็ไม่น่าลงทุนเพราะเดี๋ยวมันจะแข่งราคากันและกำไรของบริษัทที่เราสนใจก็จะตก  และแน่นอนถ้ากำไรตกหุ้นก็จะตก

3. ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นมั้ยน่ะ

ถ้าเป็นไปได้เราอยากเป็นเจ้าของบริษัทที่สินค้ากับบริการกำลังเป็นที่นิยมมากขึ้น  ไม่ใช่ได้รับความนิยมน้อยลง

4. สินค้าหรือบริการที่เรารู้จักนี้ เป็นสัดส่วนเท่าไหร่ของรายได้ของบริษัท

อันนี้ก็สำคัญ  สมมติเรารู้จักสินค้าดีมากเลย  แต่ถ้าตัวบริษัทขายของหลายอย่างมาก  แล้วสินค้าที่เราชอบนี่เป็นแค่เสี้ยวเดียวของรายได้  แปลว่าต่อให้อนาคตสินค้าตัวนี้ได้รับความนิยมแค่ไหนมันก็อาจจะไม่ได้ส่งผลต่อกำไรของบริษัทเท่าไหร่

สรุปว่าลงทุนในธุรกิจที่เรารู้จักและเข้าใจนี่ดีมาก  แต่ไม่ได้แปลว่ารู้จักปุ๊บซื้อเลย  ลงรายละเอียดซักหน่อยก่อนครับ